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Hallo! Ich bin Cathy, Mediengestalterin für Print bei FBO und versuche mich gerne in allerlei handwerklichen Kreativtechniken. Was mich jetzt seit etwa vier Jahren begleitet ist das Hand Lettering bzw. der Überbegriff Moderne Kalligrafie. Anders als beim normalen Schreiben ist Lettering die Kunst Buchstaben, Wörter und Texte besonders schön zu schreiben. Im Gegensatz zur technisierten Typographie widmet man jedem Buchstaben besondere Aufmerksamkeit.
Und obwohl meine Handschrift im Alltag eher krakelig und dahingeschlunzt aussieht, habe ich mir mit der Zeit eine schöne, dekorative Schrift mit vielen Varianten antrainiert.
Anfangs fühlte ich mich wieder in die 1. Klasse zurückversetzt, als ich gerade lernte zu schreiben. Ich merkte schnell, dass regelmäßiges Üben das A und O ist – auch wenn es täglich nur 5 Minuten sind. Ich nutzte jede Möglichkeit, um mit der Hand zu schreiben. Die Einkaufsliste dauerte dann zwar etwas länger, aber vergleicht man meine Anfänge mit meinem heutigen Können, liegen da Welten zwischen und es zeigt, dass sich die investierte Mehrzeit gelohnt hat!
Durch die zunehmende Digitalisierung in den letzten zwanzig Jahren, waren natürlich digitale Computerschriften angesagt. Firmenlogos wurden redesigned und der handschriftliche Charakter wich digitalen und modernen Fonts in Kombination mit Effekten wie Verläufen und 3-D.
Die letzten Jahre zeigen aber einen deutlichen Trend, der zurück zu Handgemachtem geht, denn mehr Individualität und Persönlichkeit wird immer beliebter. Weil es nicht nur darauf ankommt, was geschrieben wird, sondern auch wie, ist die Handschrift als einzigartiger Ausdruck der Persönlichkeit in der Werbung besonders reizvoll für emotionale Themen, da sie subtiler wirkt und der Empfänger die Botschaft intuitiv aufnimmt. Wenn man bewusst die Augen aufhält, fällt einem direkt auf, dass in Zeitschriften, Werbeanzeigen, auf Plakaten, Dekorationsartikeln und Buchcovern, aber auch in Cafés und Restaurants wieder zunehmend Handschrift eingesetzt wird.
Aber auch im Alltag ist eine schöne Schrift der beste Weg, sich persönlich auszudrücken. Egal ob es eine Glückwunschkarte oder eine Notiz an den Kollegen ist: Von Hand geschrieben wirkt die Nachricht gleich netter und menschlicher. Ich habe beispielsweise inzwischen für so ziemlich jeden Kollegen einen Rückrufnotizzettel geschrieben, die mein Schreibtischnachbar und ich uns immer gegenseitig hinlegen können – sieht einfach netter aus, als eine E-Mail, die den eh immer vollen Posteingang noch mehr füllt und schlimmstenfalls unter geht.
Ist meine eigene Handschrift durchs Hand Lettering schöner geworden? Ganz klar nein. Die ist immer noch ein wilder Mix aus Schreib- und Blockschrift. Eben alltagstauglich und schnell schreibbar, wenn mir beispielsweise ein Kunde telefonisch Korrekturen durchgibt. Aber dank dem Hand Lettering habe ich trotz WhatsApp und E-Mail beispielsweise wieder angefangen individuelle Weihnachtskarten für Freunde und Familie zu gestalten und zu verschicken. Hand Lettering ist zu meiner kleinen analogen Insel in einer digitalisierten Welt geworden, auf der ich beim Üben und Gestalten abschalten kann.
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